Es ist 9.30 Uhr, und Sie haben gerade erst begonnen, einen Platz für eine neue SEO-Client. Sie sind die merkwürdige Art – wollen wissen, wie Suchmaschinen Seiten Rang, warum die Änderungen finden Sie empfehlen einen Einfluss, wo Sie gelernt, SEO machen, und die kann man als gute Beispiele für Ihre Arbeit Liste. Wie Sie tiefer tauchen Sie ein in die Anforderungen für das Projekt, gelangen Sie auf den Link Bauabschnitt. Der Kunde will wissen, warum Link Building so viel Fragen. Du ziehst eine Karte der Search Engine Ranking Factors, unter Hinweis auf die große Rolle spielen, die Links in der Anordnung Algorithmen. They’re besänftigt, haben aber noch eine letzte Frage:

Wie funktioniert Google entscheiden, wie viel eine bestimmte Verbindung hilft mein Ranking?

Das ist, wo dieser Blog-Post “ins Spiel. Im Folgenden finden Sie eine Liste von vielen der wichtigsten Faktoren, die Motoren die bei der Beurteilung des Wertes eines Links.

Bevor wir beginnen, gibt es schnell ein Konzept, das kritische, zu verstehen:

Page vs Level Domain Link Diagramm

Wie Sie wahrscheinlich bemerkt haben, haben Suchmaschinen mehr und mehr abhängig von Messdaten über eine gesamte Domain, und nicht nur eine einzelne Seite. Es ist, warum Sie neue Seiten sehen werden oder solche mit nur sehr wenige Links ein hohes Ranking erreichen, einfach weil sie eine wichtige, vertrauenswürdigen, gut verlinkten Domain. In der Ranking-Faktoren-Umfrage nannten wir das “Domain-Behörde”, und es entfiel der größte Brocken der Google-Algorithmus (in der Summe der Meinungen der Wähler). Domain Behörde vermutlich berechnet sich die Domain auf Graphen, die von der Web-Seite ist die einzigartige Grafik-basierte Link (auf die ursprüngliche Google PageRank-Algorithmus basiert). In der folgenden Liste beeinflussen einige Metriken nur einer von ihnen, während andere auch beeinflussen kann.

# 1 – intern / extern

Wenn Suchmaschinen begann Bewertung Links als eine Möglichkeit, die Popularität, Bedeutung und Relevanz eines Dokuments zu ermitteln, fanden sie die klassischen Zitat-basierte Regel, dass, was andere über Sie sagen, ist viel wichtiger (und vertrauenswürdig) als das, was Sie sagen über sich selbst . So, während die internen Links (Links, die von einer Seite auf Ihrer Website auf ein anderes), tragen einiges Gewicht, Links von externen Websites zählen hier weit mehr.

Interne vs Externe Links

Dies bedeutet nicht, es ist nicht wichtig, eine gute interne Link-Struktur, oder alles, was Sie tun können, mit Ihrem internen Links haben (gut Anker-Text, keine unnötigen Verbindungen, usw.), es bedeutet nur, dass ein Standort page / s Leistung in hohem Maße abhängig, wie andere Seiten im Web haben es zitiert.

# 2 – Anchor-Text

Ein offensichtliches ein für die in der SEO-Geschäft, ist Anchor-Text einer der wichtigsten Faktoren in der Rangliste Gleichung insgesamt, so ist es keine Überraschung, es verfügt über prominent in den Attributen eines Links, die Motoren zu prüfen.

Wert der Anchor-Text

In unseren Experimenten (und viel Erfahrung), scheint es, dass “exact match” Anker-Text günstiger ist als nur die Aufnahme des Ziels Keywords in einer Anker-Text Phrase. Auf eine persönliche Note, bin ich der Meinung, dass die Motoren nicht immer Vorurteile in dieser Weise, es scheint mir, dass insbesondere für Generika (non-branded) Keyword-Phrasen, ist dies die Ursache für eine Menge von Manipulation und Missbrauch in der SERPs.

# 3 – PageRank

Ob sie es StaticRank (Microsoft-Metrik), WebRank (Yahoo Anruf! ‘S), PageRank (Google) oder mozRank (Linkscape’s), ist eine gewisse Form eines iterativen, Markov-Chain-basierte Link-Analyse-Algorithmus ein Teil aller Motoren “-Ranking Systeme. PageRank et al. verwendet die Analogie, die Links werden Stimmen und dass die Seiten, die mehr Stimmen haben, mehr Einfluß auf die Stimmen, die sie werfen.

Die Nuancen des PageRank sind gut in The Professional’s Guide zu PageRank Optimierung fallen, aber auf ein Minimum, das Verständnis der allgemeinen Konzepte ist von entscheidender Bedeutung nicht nur eine wirksame SEO:

1.
Jede URL zugeordnet ist ein kleines, angeborene Menge des PageRank
2.
Wenn “n” Links auf einer Seite vorhanden sind, geht jeden Link, Seite PageRank geteilt durch “n” (und damit, je mehr Links, desto geringer ist der Betrag der PageRank jeder Fluss)
3.
Eine iterative Berechnung fließt Saft durch die gesamte Web-Link’s graph Dutzende Male wird verwendet, um die Berechnungen für ein Ranking der Gäste jede URL zu erreichen
4.
Vertretungen, wie sie in der Toolbar PageRank von Google oder SEOmoz’s mozRank auf einer Skala 0-10 gezeigt, sind logarithmisch (also ein PageRank / mozRank 4 hat 8-10X den Link Bedeutung als eine PR / mR 3)

PageRank finden Sie auf der Seite zu Grunde gelegt werden-level link Graphen, die Zuordnung PageRank Partituren einzelne URLs, aber es kann auch die Domain-level link Grafik, die ist, wie Metriken wie Domain mozRank (DMR) abgeleitet gelten. Durch das Zählen nur Links zwischen den Domains (und, um eine grobe Analogie zu machen, Anquetschen zusammen alle Seiten auf einer Website in einer einzigen Liste aller Domains, die einzigartige verweist), mozRank Domain (und den Suchmaschinen-Äquivalent) kann verwendet, um die Bedeutung einer gesamten Website zu ermitteln (die geeignet ist, mindestens ein Stück, wie die gesamten Domain-Behörde erstellt).

# 4 – TrustRank

Die Grundlagen der TrustRank werden in diesem Dokument von der Stanford beschrieben – Bekämpfung Webspam mit TrustRank. Der Grundsatz des TrustRank ist, dass die web’s eher “gute” und “vertrauenswürdig” Seiten, die eng miteinander verknüpft werden, und dass Spam ist viel weiter verbreitet außerhalb dieses “Zentrum”. So kann durch die Berechnung eines iterativen, PageRank-wie Metrik, fließt nur Saft aus vertrauenswürdigen Quellen Saatgut, eine Metrik wie TrustRank vorausschauend zu erklären, ob eine Website / Seite dürfte die hohe Qualität gegen Spam verwendet werden.

Das Konzept der TrustRank

Während die Motoren setzen Sie alle Datenpunkte, um dieses besondere metrisch, ist es wahrscheinlich, daß irgendeine Form der “Entfernung aus vertrauenswürdigen Samen Logik” durch die Ranking-Algorithmen angewandt. Ein weiterer interessanter Punkt auf TrustRank – Reverse TrustRank, die Maßnahmen, die Links zu bekannten Spam-Sites, wird wahrscheinlich auch ein Teil von Metriken der Motoren gesetzt. Wie bei den PageRank (oben), TrustRank (und Reverse TrustRank) kann sowohl auf der Seiten-und Domain-level link Graphen berechnet werden. Linkscape verwendet diese Intuition zu bauen mozTrust (MT) und Domain mozTrust (DMT), obwohl unser Team fühlt sich, dass wir noch eine Menge Arbeit, um im Bereich der Raffination diese Metriken für die Zukunft zu tun.

Der Schlüssel zum Mitnehmen sind recht intuitiv – Links von großem Vertrauen Websites und nicht für potenzielle Spam-Link.

# 5 – Domain-Behörde

Obwohl der Begriff “Domain-Behörde” wird oft in der SEO-Welt diskutiert, eine formale, eine universelle Definition noch nicht vorhanden. Die meisten Ärzte verwenden, um eine Kombination der Popularität, die Bedeutung und Vertrauenswürdigkeit von den Suchmaschinen berechnet beschreiben und vor allem auf den Link Daten (obwohl einige auch der Ansicht, die Motoren kann das Alter der Website auch hier die Anwendung).

Suchmaschinen wahrscheinlich mit Punkten von der “Behörde” eines Domain-Links zu zählen, und damit trotz der Fuzzy-Sprache ist, ist es erwähnenswert, da ein Datenpunkt. Die Domains, die Sie verdienen Links entfernt sind, möglicherweise, wie wichtig (oder vielleicht noch wichtiger) als die einzelnen Messdaten der Seite vorbei den Link.

# 6 – Die Vielfalt der Quellen

In unserer Analyse der Korrelation von Daten, keine einzige Metrik hat eine positive Korrelation mit hohen Rankings als die Zahl der Verknüpfung von Stamm-Domains. Dies scheint auch ein sehr hartes Metrik für Spam zu manipulieren werden (insbesondere, wenn Sie Domains von hohem Ansehen mit verschiedenen Link-Profilen ihrer eigenen) und eine Metrik, true gibt an, breite Popularität und Bedeutung. Sie sehen eine Liste der Top Seiten und Top-Domains im Internet durch die Anzahl der eindeutigen Stamm-Domains mit Links auf die Dateien per bestellt Linkscape’s Top 500.

Obwohl die Korrelation nicht Kausalität, zeigt die Erfahrung vieler SEOs mit empirischen Daten, die eine Vielfalt von Domains, Links zu Ihrer Website / Seite einen starken positiven Effekt auf die Rangliste hat. Nach dieser Logik folgt, dass verdienen einen Link von einer Website, die Ihnen bereits in der Vergangenheit verknüpft ist nicht so wertvoll wie immer einen Link von einer ganz einzigartigen Domain. Dies deutet darauf hin, dass möglicherweise auch Links von Websites und Seiten, die sich verdient verschiedenen Link-Profilen, kann mehr Vertrauen und mehr wert als die geringe Vielfalt von Quellen.

# 7 – Eindeutigkeit der Quelle + Ziel

Die Motoren haben eine Reihe von Möglichkeiten, zu beurteilen, vorherzusagen und die Eigenverantwortung und die Beziehungen zwischen Websites. Diese können umfassen (sind aber sicher nicht beschränkt auf):

* Eine große Anzahl der geteilten, erwidert Links
* Domain-Registrierung Daten
* Shared Hosting IP-Adresse oder IP-Adresse C-Blöcke
* Öffentliche Übernahme / Beziehung Informationen
* Publizierte Marketing-Vereinbarungen, die Maschine kann gelesen und interpretiert

Wenn die Motoren festzustellen, dass eine bereits bestehende Beziehung eine Art der “redaktionellen” Eigenschaft einer Verbindung, der zwischen zwei Standorten zu hemmen könnten, so kann sie entscheiden, Rabatt oder gar ignorieren. Es gibt Anzeichen dafür, dass Verbindungen zwischen “Netzwerke” von Websites gemeinsamen wenig Wert übergeben (insbesondere der klassischen SEO-Strategie der “Site-weite” Links “) gibt einen Punkt, viele in der organischen Suchfeld zeigen Sie zu diesem Thema.

# 8 – Lage auf der Seite

Microsoft war die erste Maschine für die öffentliche Daten über ihre Pläne zu tun, um “Block-Level”-Analyse (in einem MS Research Stück auf VIPS – Vision-based Page Segmentation) zu enthüllen.

Block-Level Analysis

Seitdem haben viele SEOs berichtet, die Beobachtung der Auswirkungen der Analyse davon aus Google und Yahoo! als gut. Es erscheint uns SEOmoz, zum Beispiel, dass interne Links in der Fußzeile der Webseiten können nicht die gleichen positiven Ergebnisse, dass die genannten Verbindungen werden, wenn sie nach oben / header Navigation gelegt. Andere berichteten, dass eine Möglichkeit, die Motoren angezeigt werden, den Kampf gegen allgegenwärtige Werbung Link vermindert den Wert, den externen Links führen aus der Seitenleiste oder Fußzeile von Web-Seiten.

SEOs neigen dazu, in einem Punkt einig -, dass aus dem “Inhalt” ein Stück links am wertvollsten ist, sowohl vom Wert der Link geht für das Ranking und zufällig, für Click-through-Verkehr ebenso.

# 9 – Aktualität

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, die Motoren können aktuelle Analyse ausführen, um festzustellen, ob zwei Seiten (oder Sites cover) ähnlichen Gegenstand. Vor Jahren vorgestellten Google Labs eine automatische Klassifizierung Werkzeug, das vorhersagen könnte, auf eine URL, die Kategorie und Unterkategorie für praktisch jede Art von Inhalten (von medizinischen hin zu Immobilien, Marketing, Sport und Dutzende Basis mehr). Es ist möglich, dass diese Motoren aktuell-Klassifizierung automatisierte Systeme anwenden können, um “Viertel” um bestimmte Themen zu identifizieren und zählen Verbindungen mehr oder weniger auf das Verhalten zu sehen, wie sie ihre Qualität trugen unmittelbar zum Ranking von Ergebnissen.

Ich persönlich sorge dich nicht zu sehr um Aktualität – wenn Sie einen Link kann von einem Thema Agnostiker Website (wie NYTimes.com) oder ein ganz bestimmtes Blog auf einem völlig anderen Thema zu bekommen (vielleicht, weil sie gerade etwas, das Sie veröffentlichen möchten) Ich bin optimistisch, dass diese “nicht-themen-spezifischen” Vermerke wahrscheinlich noch positiver Wert übergeben. Ich finde es etwas wahrscheinlicher, dass die Motoren bei potenziellen Spam-oder manipulative Links auf der Grundlage dieser Analysen auswerten könnte. Eine Website, die zuvor noch nie verbunden zu Pharma-, Glücksspiel oder Erwachsener Thema Regionen können als Ausreißer auf den Link in der Grafik potenzielle Spam-Szenarien angezeigt.

# 10 – Inhalt & Kontext Assessment

Obwohl Aktualität nützliche Informationen für Motoren zum Verknüpfen von Beziehungen geben kann, ist es möglich, dass der Inhalt und Kontext der einen Link noch nützlich sein kann, in der Bestimmung des Wertes sollte es von der Quelle bis zum Ziel passieren. Inhaltlich / Kontext-Analyse, die Motoren versuchen zu erkennen, in einer Maschine parse-Weg können, warum ein Link auf einer Seite vorhanden ist.

Wenn Links redaktionell gemeint sind, ergeben sich bestimmte Muster. Sie neigen dazu, in den Inhalt eingebettet, Link zu relevanten Quellen anerkannten Normen für die HTML-Struktur, die Verwendung von Wörtern, Phrasierung, Sprache, etc. Durch die detaillierte Pattern-Matching-Nutzung und, möglicherweise, maschinelles Lernen auf großen Datenmengen kann die Motoren werden in der Lage zu differenzieren, was unter einem “legitimen” und “redaktionell-gegeben” Link, der als eine Billigung gegen diejenigen, die heimlich gebracht werden kann (durch Hacking bestimmt ist), wenn sie im Zuge der Inhalte lizenzieren Form (Vortrag aber wenig anderes Gewicht ), diejenigen, die Pay-for-Placement, etc.

# 11 – Geographische Lage

Die Geographie der ein Link ist in hohem Maße von der wahrgenommenen Standort des Host, aber die Motoren, vor allem Google, wurden immer mehr anspruchsvolle Daten über den Einsatz der auf die Position-Relevanz eines Root-Domain, Subdomain oder Unterordner genau zu bestimmen. Dazu gehören:

* Der Host-IP-Adresse Standort
* Die country-code TLD-Endung (. De,. Co.uk, etc)
* Die Sprache der Inhalte
* Registrierung bei der lokalen Suche und / oder regionale Verzeichnisse
* Assoziation mit einer physikalischen Adresse
* Die geographische Lage von Links zu dieser Website / section

Earning Links von einer Seite / Site auf eine bestimmte Region ausgerichtet kann die Seite (oder Ihrer gesamten Website) helfen, sich besser in die Suchergebnisse, die Region durchzuführen. Ebenso, wenn Sie Ihre Link-Profil stark auf eine bestimmte Region voreingenommen, kann es schwierig sein, deutlich sichtbar in einem anderen erscheinen, auch wenn andere Standort-Ermittlung Daten (wie derzeit Hosting IP-Adresse, Domain-Erweiterung, etc.).

# 12 – Verwendung von rel = “nofollow”

Obwohl in der SEO-Welt es sich anfühlt, ein Leben lang her, seit “nofollow” erschien, ist es eigentlich erst seit Januar 2005 gibt es, wenn Google bekannt gegeben, dass die Annahme wurde Unterstützung für die neue HTML-Tag. Ganz einfach, rel = “nofollow”, wenn sie auf einen Link angeschlossen, erzählt die Motoren nicht zuschreiben einer der redaktionellen Vermerke oder “Stimmen”, dass eine Seite stärken würde / site ’s-Abfrage unabhängige Ranking Kennzahlen. Heute Linkscape-Index stellt fest, dass etwa 3% aller Links auf den Internetseiten nofollow “-Attribut, und dass von diesen mehr als die Hälfte sind Websites mit nofollow für interne, sondern als externe Links zeigen.

Effect of nofollow Links

Einige Frage gibt es im SEO-Bereich, ob und wie streng, jedes einzelne Triebwerk dieses Protokoll folgt. Es ist oft behauptete, zum Beispiel, dass Google kann noch passieren einige Zitat Qualität durch externe Links Wikipedia, trotz der Verwendung von “nofollow”.

# 13 – Link-Typ

Links kommen kann in einer Vielzahl von Formaten. Die “großen Drei” sind:

1. Straight HTML-Text Links
2. Bild Links
3. Javascript Links

Google hat vor kurzem angekündigt, dass sie nicht nur Crawler auf diese dritte Gruppe, sondern Weitergabe Link Metriken Billigung durch sie (die viele verärgert über die Umkehr in der Politik über die Verwendung von Javascript als einen Weg zur Abgrenzung zu zahlen sind Werbelinks hat). Seit Jahren haben sie auch behandelt den Text im alt-Attribut eines Bildes in ähnlicher Weise, wie Anker-Text ist in Standard-Text-Links behandelt.

Allerdings sind nicht alle Links gleich behandelt werden. In beiden vereinzelte Beispiele und Tests haben gezeigt, dass gerade, mit Standard-HTML-Links Anker-Text sie den größten Wert, gefolgt von Bild-Links mit Keyword-reiche Alt-Text und schließlich, Javascript-Links (die noch nicht allgemein befolgt oder ein als Bestätigung, zumindest in unserer Erfahrung). Link Bauherren, die Inhalte Lizenzgeber, Abzeichen und Widget-Entwickler und diejenigen, die integrierte Content ermöglichen, sollten alle, meiner Meinung nach das Schlimmste annehmen Fähigkeit, über die Motoren “zu handhaben und geben Wert von Nicht-Standard-Links und zielen auf HTML-Text-Links mit gut erhalten Anker-Text als optimale Methode.

# 14 – Sonstige Link-Ziele auf der Source-Seite

Wenn eine Seite Links von außen, kann sowohl die Menge und die Ziele der anderen Links, die auf dieser Seite gibt es berücksichtigt, indem die Motoren bei der Festlegung, wie viel Link Saft passieren sollte darauf geachtet werden.

Wie wir bereits oben erwähnt (unter Punkt 3), der “PageRank”-ähnlichen Algorithmen aus allen Motoren (und SEOmoz’s mozRank) unterteilen die Menge Saft von einer bestimmten Seite durch die Anzahl der Links auf diese Seite weitergeleitet. Zusätzlich zu dieser Metrik können die Motoren auch mit der Menge der externen Domänen eine Seite zeigt auf, wie eine Möglichkeit, die Qualität und den Wert dieser Vermerke zu beurteilen. Wenn zum Beispiel Links auf einer Seite nur ein paar externe Ressourcen zu einem bestimmten Thema, verteilt unter den Inhalt kann, dass anders als eine lange Liste von Links, die auf vielen verschiedenen externen Standorten wahrgenommen werden. Man ist nicht notwendigerweise besser oder schlechter als das andere, aber es ist möglich die Motoren können größere Bestätigung durch ein Modell, als eine andere (und könnte ein solches System verwenden, um die Verbindungen von dem, was sie wahrnehmen zu Low-Value-Add-Verzeichnisse gesendet abzuwerten Pass ).

Die Motoren sind auch sehr wahrscheinlich anzusehen, wer noch eine Verknüpfung Seite unterstützt. Nachdem Sie einen Link von einer Seite, die auch Links zu Seiten, die niedrige Qualität als Spam eingestuft werden kann, ist fast sicher weniger wert als Eingang Links von Seiten, zu billigen und Link aus, um hohe Qualität, seriöse Domains und URLs.

# 15 – Domain, Page & Link-spezifische Sanktionen

Da fast jeder in der SEO-Geschäft ist bekannt (obwohl die in der Tech-Medien noch kann ein wenig hinten), gelten Suchmaschinen Sanktionen zu Websites und Seiten, die von dem Verlust der Fähigkeit, Links mit der Maus Saft / Billigung den ganzen Weg bis zu ein vollständiges Verbot von ihren Indizes. Wenn eine Seite oder Website seine Fähigkeit zur Verknüpfung Vermerke Pass verloren hat, den Erwerb von Links Es gibt keinen Wert für algorithmischen Suche Rankings. Seien Sie sich bewusst, dass die Motoren zeigen manchmal Sanktionen öffentlich (Unfähigkeit, aus nahe liegenden Titel / URL übereinstimmt, Rang gesenkt PageRank Partituren, usw.), sondern sich weiterhin mit diesen Sanktionen im Widerspruch zu halten, damit systemische Manipulatoren, können keine festen Daten Punkte bekommt, wer kann “Hit “vs nicht.

# 16 – Inhalt / Embed Patterns

Als Content-Lizenzierung & Distribution, Widgets, Abzeichen und verteilt, bündig Links-in-Inhalte werden häufiger über das Internet, haben begonnen, die Motoren auf der Suche nach Möglichkeiten, verhindern, dass durch diese Taktik überschwemmt. Ich glaube nicht, dass die Motoren nicht möchten, dass die überwiegende Mehrheit dieser Links, dass diese Systeme beschäftigen, aber sie sind auch misstrauisch gegenüber over-Zählen oder über-Seiten vertreten, die einfach machen einen guten Job bekommen Verbreitung eines einzigen Abzeichen / Widget / embed / licensing-Deal.

Zu diesem Zweck, hier bei SEOmoz, halten wir es für wahrscheinlich, dass der Inhalt Mustererkennung und Link Mustererkennung eine Rolle spielt, wie die Motoren zu bewerten Link Vielfalt und Qualität. Wenn die Suchmaschinen finden, zum Beispiel, das gleiche Stück von Inhalten mit dem gleichen Link auf Tausenden von Seiten, die möglicherweise nicht das gleiche Signal des Vermerks, dass eine Vielfalt von einzigartigen Link-Typen und Umgebung Inhalte bieten würde. Die “redaktionelle” Natur eines sehr ähnlichen Snippet im Vergleich zu denen eindeutig einzigartig, selbst erzeugte-Links, mag strittig sein, sondern aus der Perspektive der Motoren, in der Lage zu erkennen und möglicherweise Filter Links mit diesen Attributen ist eine intelligente Art und Weise zu zukunfts – manipulationssicher.

# 17 – Zeitliche / Historische Daten

Timing und Daten über das Aussehen der Links ist der letzte Punkt auf dieser Checkliste. Da die Motoren im Web gefunden und Muster zu sehen, wie neue Gebiete, neue Seiten und alte Kämpen Links verdienen, können sie diese Daten verwenden, um Spam zu bekämpfen, Autorität und Relevanz und auch zu größerer Frische für Seiten, die schnell steigende sind in Verbindung Erwerb zu identifizieren .

Wie die Motoren verwenden diese Muster Attraktion ist der Link zur Diskussion und Spekulation, aber die Daten an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit wird verbraucht, verarbeitet und genutzt, um Ranking-Algorithmen eine bessere Arbeit der Oberflächenbehandlung die bestmöglichen Ergebnisse (die Fähigkeiten und die Verringerung von Spam — besonders umfangreiche Link-Käufe oder Exploits – einen Einfluss auf die Ranglisten haben).